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云南白药:成长依然稳健,估值正在修复

———重点关注云南白药的10个理由

文章来源:股票估值网 刘雄辉2016-02-25成为付费会员|欢迎免费试用

公司概况:

      公司前身为成立于1971年的云南白药厂,1993年改制为云南白药实业股份有限公司,同年于深交所上市。公司是我国知名中成药生产企业,是中国中成药五十强之一,现拥有全资、控股、参股企业18家,主要从事药品、健康产品的生产经营和外购药品的批发零售,目前工业与商业收入占比分别44%和55%。目前,公司药品以云南白药系列、三七系列和云南民族特色药三大系列为主,共17种剂型200余个产品;健康产品以云南白药牙膏、养元清洗发水等日化用品为主。公司核心产品“云南白药”已有一百多年历史,被称作疗伤圣药“万应百宝丹”,是国家中药三大绝密保护品种之一。公司工业产品销售网络遍布全国,其中云南白药系列为独家经营;药品批发零售主要集中在云南省区域市场,零售额位列省内第一名。

      2012年,云南白药完成了集团的整体搬迁项目,新的产业基地位于昆明市呈贡区,项目占地1100亩,总体投资达到25亿元,该基地产能将能支撑未来120亿元的工业产值和120亿元的商业流通规模。该基地共有40余条现代化生产线,可进行包括胶囊剂、三级、气雾剂、片剂、颗粒剂等14个剂型的生产,目前已完成了大部分剂型的GMP认证工作。随着呈贡七甸工业园区的原生药材、原料药基地,位于大理的普药生产基地逐步建成投产,云南白药将拥有目前国内最大的单体联合制剂厂房和最大的医药商业物流中心之一,形成顺应医药产业集中度、聚集化、柔性化发展趋势的核心竞争力。

买入理由:

      1、业绩增速虽已放缓,但依然稳健。过去5年,云南白药营业收入和扣除非经常损益后净利润均保持正增长,年均复合增长率高达21%和31%,净利润率也维持在10%以上,净资产收益率更是维持在20%以上高位。利润增速高出收入增速10个百分点,主要是公司费用管控得当,2010-2014年的三项费用率分别为19.3%、17.4%、16.2%、15.7%和15.93%,有稳步下降趋势。

      2015年前三季度,公司实现营业收入146.88亿元,同比增长10.29%,相比上半年10.61%的增速略有下降,延续了逐季下滑态势,主要原因是今年国内医药行业医保控费、招标放缓,国内医药行业公司业绩纷纷下降,云南白药能保持两位数以上的增长已实属不易。




      2、从产品经营迈向产业经营,确立四大事业部战略板块。“十一五”期间,公司公布“稳中央,突两翼”的产品战略指引,在此推动下,公司的营收和扣除后净利润由2006年的32亿元和2.76亿元,快速增长至2010年的100.75和9.25亿元。2011年,公司提出 “新白药,大健康”作为未来发展的战略指引,增长方式从产品层面转向产业层面,以“白药”为中心,将积极拓展医疗卫生、营养保健、健身休闲、健康管理等多个与大健康紧密相关的生产和服务领域。2012年,公司进一步确立了四大事业部发展板块:药品事业部、健康事业部、中药资源事业部、省医药公司,每一个板块都有一系列产品组合,未来公司也将采用收购、兼并、合作等方式来发展各个业务板块。

      3、药品事业部:稳定增长的现金牛业务。2011年公司正式将透皮事业部纳入药品事业部,2012年公司将药品事业部划分为三大块,包括云南白药中央药品(主要产品为云南白药酊剂、散剂、喷雾剂、胶囊)、透皮产品(主要产品为云南白药膏、创可贴、急救箱等)和普药。药品事业部特别是白药系列产品是公司的立身之本和利润中心,2013年收入约44亿(+15.6%),净利润超过11亿,净利率超过25%,收入和利润占比分别约为27%和63%。由于白药配方保密,疗效显著,需求刚性且替代产品少,预计药品事业部未来仍可保持10-20%的较快增长,为公司发展其他事业部提供源源不断的现金支持和产品品牌延伸。

      4、发展健康消费品最成功的品牌中药。 研发创新和消费品延伸始终是制药企业谋求增长的两极,在中药产品创新难度大的现实环境下,云南白药同仁堂片仔癀等国内多个中药百年品牌纷纷将“健康消费品”作为其价值再造的重要发展方向,品牌之于消费品不亚于研发技术之于制药企业,因此这些中药贵族延伸发展消费品具有先天的优势。在这些企业中,云南白药无疑是发展健康消费品最成功的企业,总结其成功经验,我们认为主要有以下两点:一是精准的差异化定位。云南白药充分借势多年沉淀的“消炎止血”的品牌形象,将白药牙膏定位于“治血化瘀、消肿止痛”,靠差异化竞争胜出。二是渠道建设能力。传统中药虽在药店渠道具有优势,但商超、餐饮等快消渠道的不足是其最大短板,白药牙膏先是立足药店做大影响力,后在商超终端展开了“专业导购、免费试用、促销拦截”等终端专业推广成功打开市场。目前健康事业部主要产品为牙膏和洗护产品,其中牙膏的收入和利润占比超过九成。

      牙膏深挖细分市场,仍可保持较快增长。云南白药牙膏2004年推出,2013年收入约20.75亿元,同比增长近两成,牙膏终端市场规模约200亿元,如果以终端价格计算,白药牙膏份额约15%,排名较2012年上升一位至第四位(前三位分别为高露洁、佳洁士和黑人)。从产品定位看,云南白药牙膏主要定位于“止血化瘀、消肿止痛”的功效,并不断推出细分市场的新产品(如针对吸烟人士的朗健系列,含益生菌的益优清新系列),与其他品牌主要定位于“抗敏、美白”截然不同;售价方面,云南白药牙膏的价格在17-21元/100g左右,与高露洁、佳洁士相当,但低于中华抗敏牙膏(约28元/100g)、舒适达、舒齿达(均在23元/100g左右)等,价格竞争力较强;渠道方面,目前云南白药牙膏已覆盖家乐福、沃尔玛、欧尚等大型连锁超市(连锁超市占大型超市销售额的45%),但其余大型超市和剩余中小超市和便利店覆盖有限。总的来看,虽然随着既有市占率的不断提升,白药牙膏的增长速度会有所放缓,但公司通过不断开发新品及渠道的下沉进一步开拓市场,未来仍可保持两位数的快速增长。

      5、养元清洗发水成功有先例,但还需培育。在牙膏产品成功的基础上,公司继续开拓其它日化产品,推出了养元青洗发水,但自2010年底上市以来,养元清洗发水2011-12年的销售均没有达到市场预期,直到2013年销售收入才勉强过亿。同样一个品牌为什么在牙膏市场和洗浴型市场不能得到同样的复制呢?我们觉得合理的解释是:因为牙膏市场的品牌是比较分散的,所以其他竞争者的品牌优势是无法切断云南白药的品牌推广,使得公司可以凭借自己在中药领域的品牌优势切入到中药型牙膏的细分市场,很快在几年时间就成为这个细分市场的龙头。反过来看洗浴用品市场,基本形成了宝洁和联合利华两大寡头垄断型的市场,它们的品牌优势已经对整个渠道形成了控制,公司的推广渠道是受到阻滞的,终端拦截严重。

      但就此断言养元清洗发水难以成功,还为之尚早。首先,洗发水的市场空间要比牙膏大得多,且与化学洗发水相比,中药洗发水细分市场蛋糕依然很大,霸王洗发水前期的成功即是明证,而霸王洗发水没落后造成的市场空白也急需新的品牌填补。其次,定位于头皮护理和中药植物配方的养元清虽然与白药关联度不大,但其产品力并不弱,核心问题还是营销,偏高的售价策略也值得商榷,怎么准确的定位、绕开巨头的终端拦截找到市场的突破口是关键所在。随着销售模式的调整和市场推广的深入,养元清洗发水仍有机会做到厚积薄发,取得突破。

      6、收购清逸堂切入卫生巾市场。2014年年初,公司收购了白药控股持有的清逸堂40%的股权,进入到卫生巾领域。清逸堂拥有“日子”苦参系列预防护理型卫生巾,具有年产10亿片的生产能力,目前产品除全面覆盖云南省市场外,已进入重庆、贵州、四川等省外市场。目前卫生巾市场价格区间大约在0.5~1元/片,“日子”卫生巾的产品价格在1元/片左右,定位中低端,目前清逸堂新产品仍在研发中,对产品进行升级换代及品质提升后将推向市场。卫生巾有600亿的市场空间,恒安和宝洁等巨头市场份额分散,竞争状况比牙膏和洗发水缓和,容易培育出新品牌,公司若能开发出具备药用价值的产品,创造新的细分市场,配合已有的渠道基础,则发展前景值得期待。2014年上半年,清逸堂实现营收7110万元,目前已逐步完成营销图团队的建立与整合,产品的研发提高也有了一定的进展。

      7、省医药公司:区域医药商业龙头。公司医药商业板块由子公司云南省医药有限公司负责经营,医药公司1999年由云南白药集团通过配股获得,现为云南省医药商业龙头企业,县级以上医院过半被医药公司把持,拥有约100余家连锁门店,占云南省医药商业近50%的市场份额,是各大厂商产品进入云南市场的首选商业企业。2013年,省医药公司实现收入95.7 亿元(+14.6%),净利润2.47亿元(+15.5%);净利率达2.58%,明显高于南京医药九州通国药一致等商业公司。2014年上半年,省医药公司实现收入50.55亿元(+13%),净利润1.29亿元(+15.2%),增速同比、环比均保持平稳;净利率保持稳定为2.55%。医药公司对公司工业产品特别是普药业务销售起到重要的支撑作用,考虑到地方政府的大力支持和现有的区域垄断地位,预计未来商业事业部将跟随行业实现15%左右的增速。

      8、新设中药资源事业部,打通中药产业链。2012年,公司新设中药资源事业部,业务包括中药材、中药饮片、保健品、植物提取物等。该事业部的作用主要有以下两点:一是通过中药资源事业部把白药自身药材资源稀缺的问题得到全面系统的解决;二是形成一条兼具药材加工贸易、药用植物提取、饮片加工、保健食品的完整产业链,培育新的增长点。2013年,中药事业部实现收入2.98亿元,同比增长43%。2014年上半年,中药事业部实现收入2.54亿元(+67.1%),增幅超过去年同期,一是基数本来比较低,二来重点培育的产品增长相对较大,绝对值并不是特别高。主要业务看点如下:1)三七提取物2013年做了很多准备,2014年贡献的收入增幅较大;2)药材贸易,主要是三七为主的药材贸易,公司自己有基地和相应厂房,也跟大的三七厂家进行了有效的供应合作;3)中药饮片有一定的突破。

      9、2015年股价已完成估值修复,未来股价的上涨或受业绩增长推动。2015年上半年,受A股市场一轮强劲的上涨行情推动,云南白药的股价也迎来了估值修期,股价从年今年初的63.2元一直上涨到6月份最高价89.3元,按前复权计算,已创历史自高记录。值得注意到是经过A股市场在6月中旬后经历了一轮非理性下跌,但云南白药表现出一定的抗跌性,在医药板块中也表现良好,目前公司股价70.1元,PE为29.7,略低于过往中位32.6倍的市盈率,估值较为合理,未来股价的上涨空间有望借助公司的成长性进一步打开。

      10、云南白药在股票估值网股票评级系统中被归为积极成长股,成长性评级为1,安全性评级为1,是成长性最好,稳定性和预测性最强的公司,目前股价处于股票估值网JW4点股价图谱的B点位置。更详细的介绍,请参见股票估值网最新一期及以往云南白药的个股报告。

风险提示:

      1、 日化用品竞争加剧,洗发水和卫生巾推广迟迟不达预期;
      2、 管理层激励无法实现。

风格归属:

      大盘股(全流通,总股本为10.4亿股,按本文写作时推算总市值为593.60亿元)
      积极成长股
      价值股

归档文章/报告:
  • 成长+收益的股票
  • 价值股
  • 积极成长的股票

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