消费升级的力量： 对中国经济增长的 贡献率超6成

      网易严选、小红书、本来生活、盒马鲜生……最近这五年，一大批品牌突然间就引领了都市白领的消费潮流。

　　这些平台，都是今年30岁的林露(化名)的“生活必须品”。从平价大品牌超市到个性化电商平台，她的消费渠道发生了巨大转变，她最爱的品牌也全部更新换代。

　　学生时代，和室友们一样，用的都是飘柔、欧莱雅、美特斯邦威；上班后，开始尝试施华寇、WHOO、ZARA；如今，她用的品牌都是一些微博达人、微信公众号推荐的网络小众品牌，有最便宜的几十块，最贵的几千块，但都有一个特征——个性化。

　　不经意间，消费升级已经渗透进市场的方方面面，也成为业界热议的一个关键词。对于消费升级，没有明确的定义。但受访对象普遍认为，消费升级呈现如下特征：消费者更注重产品品质和彰显个性。

　　国家层面也意识到了消费升级对经济增长的拉动作用。中国商务部新闻发言人高峰12日公开表示，今后将采取多方面措施促进消费转型升级，进一步提升消费对经济增长的拉动作用。

　　国家统计局的数据显示，过去五年，消费对中国经济增长的贡献率从不足5成提升到6成以上。

　　升级了谁？

　　在物质生活富足的今天，中国正在经历一场消费观念的升级换代。

　　2016年，网易严选在市场上火热。通过向上游供应链延伸，由买手选品、设计产品、控制原料及产地等专注于商品品质的“网易严选”模式，在一年多内高速成长。

　　根据网易集团2017年二季度财报，网易邮箱、电商及其他业务净收入33.5亿元人民币，同比增长68.9%，环比增长36%。该项业务占整体业务营收的比重从一季度的18.0%上升到二季度的25.0%，升到最高点。

　　华创证券的报告指出，网易严选受到热捧，事实上说明，身份表征的消费弱化，恰恰是消费升级的表现，淡化品牌或“无品牌”趋势往往出现在人均GDP更高水平的阶段。收入达到更高水平后，从炫耀性取悦他人的消费向关注性能比的悦己消费转变。

　　易观智库发布的《中国网络零售B2C综合年报2017》指出，在国内消费升级的市场环境下，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

　　消费升级趋势必然催生一些新的品牌，渗透到人们衣、食、住、行各个方面的细分市场。据商务部监测，今年10月1日-8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额比去年“十一”长假增长10.3%。

　　另外，消费升级的一个表现是对产品品质的要求提升。随着国民收入增加，旅游消费升级趋势也非常明显。携程大数据显示，刚刚过去的“超级黄金周”，超过5成游客选择入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比为70%，所占的比例远远高于前几年。

　　值得一提的是，今年黄金周旅游从跟团、自由行进入“私人定制”时代。每十位出境游客中，就有一位尝试定制旅行的新方式，这成为今年旅游市场最大的变化。

　　消费升级的力量

　　国家统计局的数据显示，这五年来，消费对中国经济增长的贡献率从2013年的47%提升至2016年的64.6%，今年上半年为63.4%，贡献作用逐渐增强。

　　2014年末的中央经济工作会议上就指出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。

　　在受访专业人士看来，消费对经济增长贡献的提升，主要在于两方面：一方面供给侧结构性改革推动有效供给增加，同时中产阶级带动有效需求上升。

　　麦肯锡2016年中国消费者调查报告《加速前行：中国消费者的现代化之路》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质的产品，这一比例比前些年有了显著提高。消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的品类增速超过了大众产品和价值型产品的品类。

　　“福布斯预测中国现在中产阶级有2亿人口。未来可能达到4亿、6亿甚至规模更大的群体，他们的消费潜力将非常巨大，带来的也不只是消费升级，更是推动中国转型升级、跨越中等收入陷阱的一个力量。”李建琴说。

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